Europe är Sveriges genom tiderna bäst säljande rockband med över 20 miljoner sålda album. Deras senaste album kom i november 2009 och heter ”Last Look at Eden” och det används av Volvo i reklamen för nya S60. På bilden ses sångaren Joey Tempest i mitten, nere till höger sitter Ian Haugland och i bakre raden från vänster: John Norum, John Leven, Mic Michaeli. Foto: Fredrik Etoall 

Fler bilder

Europes tunga rock passar väl till reklamfilmerna om nya S60, 

Europes rock säljer Volvo

 - En perfekt kombination. En kraftfull bil förtjänar kraftfull musik. Det är en ära för oss att få arbeta med en svensk "institution, säger sångaren Joey Tempest.

- Vi har en ny filmstrategi där musiken utgör en viktig del. Den känsla musik förmedlar bidrar till att förstärka budskapet i en film. Rätt låt gör en otrolig skillnad, säger Helene Cato, film- och musikansvarig på Global Marketing, Volvo Personvagnar.

Förberedelsearbetet för filmerna började för drygt fyra månader sedan.

Helene Cato och kollegan Anna Arbius gjorde en så kallad brief om hur de ville att slutresultatet skulle bli. Tillsammans med sina samarbetspartners kom de snabbt in på svenska rockgruppen Europe. Bandet hade nyss släppt ett nytt album - "Last look at Eden" - med "rätt sound".

- Första gången jag hörde titellåten kände jag direkt att detta var klockrent. Musiken hade precis den puls vi ville ha. Att Europe är en svensk rockgrupp var självklart också ett plus, säger Helene Cato.

- Dessutom var timingen perfekt. Vi lanserar en ny bil samtidigt som Europe gör en slags comeback. Men en förutsättning är självklart att de vi vill ha ska vilja samarbeta med Volvo Personvagnar, säger Anna Arbius.

Samtal startade med Europe via Volvo Personvagnars "musikbyrå" Blixten & Co. Europe - som är Sveriges genom tiderna största rockband med sina drygt 20 miljoner sålda album och med en karriär som startade redan 1978 - tackade ja.

- Vår musik har använts tidigare i liknande sammanhang men det här samarbetet är unikt tack var det faktum att det är helt ny musik som används, säger Joey Tempest.

Totalt producerade Volvo Personvagnar fem filmer på cirka två minuter vardera. De gestaltar olika teman kring bilen. Det är prestanda, design, säkerhet generellt, bilens specifika säkerhetssystem och infotainment.

"Huvudpersonen" Volvo S60 i färgen Vibrant Copper visar upp sina färdigheter och fördelar i soldränkta rena omgivningar. Europes mäktiga hårdrocksmusik med inslag av dramatiska stråkar ger bilderna en övertygande känsla av kraftfullhet och beslutsamhet.

- Samarbetet var professionellt, det gick snabbt och resultatet blev strålande. "Last look at Eden" passar perfekt, säger Joey Tempest.

De fem filmerna fick premiär samtidigt som nya Volvo S60 visades på bilsalongen i Genève. Volvohandlare världen över får möjligheten att använda dem i sina bilhallar. De kommer att visas på internationella bilsalonger. Och de kommer att visas på webben.

- Den som öppnar Volvo S60-sajten viavolvocars.com kan titta på dem där. Dessutom får 8 000 kunder som tidigt anmält sitt intresse för Volvo S60 ett specialutskick där filmerna ingår, säger Anna Arbius.
Europe släppte "Last look at Eden" i september förra året. I november 2009 startade en världsturné som pågår fram till sommaren 2010. Den avslutas på en rad spelplatser i Sverige.

- Vi hoppas att samarbetet kan sprida vår musik till en ännu bredare publik, säger Joey Tempest.

Reportage Av Torsten Björklund 04 mar 2010 15:52